Dans un contexte où la concurrence entre hautes écoles pédagogiques cantonales est particulièrement forte, la HEP Valais devait renforcer son attractivité et rattraper un retard en communication digitale.

Aujourd’hui, les futurs étudiants comparent, analysent et choisissent leur formation en ligne. Pour une institution publique, la question n’est plus “faut-il communiquer ?”, mais comment mettre en place une campagne digitale efficace pour un établissement de formation.

Un contexte concurrentiel exigeant

Les différentes HEP suisses investissent dans leur visibilité. Certaines bénéficient d’une notoriété historique ou d’une communication déjà bien installée. Le Valais devait se positionner plus fortement, notamment auprès des jeunes en phase d’orientation.

Dans ce cadre, nous avons conçu une stratégie de marketing digital pour école supérieure centrée sur la génération Z, cœur de cible des inscriptions.

Une stratégie social media adaptée à la génération Z

Plutôt que de diffuser un message institutionnel classique, nous avons opté pour une stratégie social media génération Z, construite autour de :

• TikTok

• Instagram Reels

• Vidéos immersives et témoignages authentiques

L’objectif n’était pas simplement d’informer, mais de créer de l’identification. Montrer la réalité des études, les visages, les émotions, le quotidien des étudiants.

Chaque vidéo a été pensée pour être native à la plateforme : rythme rapide, accroche forte, formats courts, ton direct. Cette approche est essentielle dans une campagne digitale pour établissement de formation visant un public jeune.

Une campagne performante et mesurable

La campagne a combiné :

• Création de contenus vidéo spécifiques

• Publicité ciblée sur réseaux sociaux

• Optimisation continue des performances

Le résultat dépasse les objectifs initiaux : le nombre d’inscriptions a dépassé les capacités d’accueil de l’établissement.

Ce succès démontre qu’une stratégie de marketing digital pour hautes écoles bien calibrée peut transformer l’attractivité d’une institution, même dans un environnement concurrentiel.

Notre astuce : dans une campagne digitale pour établissement de formation, adaptez le message au langage et aux codes de votre cible. Un format institutionnel ne performe pas sur TikTok. Un message pensé pour la génération Z, oui.

Structurer une stratégie social media pertinente, produire des contenus natifs et optimiser les campagnes dans le temps permet d’obtenir des résultats concrets. Lorsqu’une institution dépasse sa capacité d’accueil grâce à sa communication digitale, ce n’est pas un hasard : c’est le fruit d’un positionnement clair et d’une exécution maîtrisée.