TikTok, BeReal, Threads, Lemon8, BlueSky, WhatsApp Channels… Les réseaux sociaux se multiplient, chacun apportant son format, son algorithme, sa culture. En tant qu’entreprise ou marque, la question revient sans cesse : faut-il y aller ?
La tentation est grande de vouloir suivre la vague, surtout quand une plateforme explose en visibilité. Pourtant, être partout, ce n’est pas une stratégie. C’est souvent un gaspillage d’énergie et de ressources.
Ce qui compte, ce n’est pas d’être sur la dernière app en vogue. Ce qui compte, c’est :
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de savoir où est votre audience,
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de comprendre comment elle consomme du contenu,
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et surtout, d’être capable de produire un contenu adapté à chaque canal.
TikTok est puissant, mais demande un ton, un rythme et une approche bien spécifiques. BeReal repose sur la spontanéité brute. Threads joue sur le micro-contenu écrit. Êtes-vous prêt·e à créer pour ces formats de façon régulière, cohérente et qualitative ?
Si ce n’est pas le cas, mieux vaut consolider votre présence sur deux plateformes pertinentes plutôt que de s’éparpiller sans stratégie.
Suivre toutes les tendances, c’est courir après le mouvement. Créer une relation durable avec son public, c’est choisir ses terrains de jeu avec soin.
Notre astuce : chaque fois qu’une nouvelle plateforme attire votre attention, posez-vous trois questions simples :
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Est-ce que ma cible y est vraiment active ?
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Ai-je les moyens (temps, équipe, idées) de produire du contenu spécifique ?
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Qu’est-ce que j’y apporte de différent ou de complémentaire ?
C’est en choisissant avec lucidité que vous construisez une stratégie digitale durable. De notre côté, nous analysons chaque tendance avec ce filtre : audience, pertinence, capacité de production. Et c’est exactement ce qu’on aide nos clients à faire, pour qu’ils avancent avec clarté, pas par effet de mode.
